大数据营销决策平台

  • 产品介绍
  • 重要功能
  • 购买说明
  • 学习资料

百度司南专业版是百度首款大数据商业决策工具,通过将传统市场调研领域沉淀下来的方法论与大数据海量、真实、迅速、低成本的优势相结合,帮助企业以最高的效率获取关于消费者与市场洞察有价值的信息,让商业决策更高效、更简单。

百度司南专业版基于企业的需求模式提供品牌分析,人群分析及媒体分析三大报告模块,更加贴合企业的思维逻辑。

1)、品牌分析:您不仅可以通过品牌分析功能得到自身品牌的现状分析,更可以通过此功能挖掘出消费者心中的竞争格局,及哪些竞争对手与自身争夺消费者心理份额最为激烈,从而指导市场策略制定。

2)、人群分析:您可以通过人群分析功能对人群方方面面的特征进行分析挖掘,如通过兴趣偏好报告挖掘出自身品牌与竞品人群的兴趣偏好异同,通过搜索路径报告挖掘出目标人群的搜索路径,探知消费者需求及意图,辅助其制定传播沟通策略。

3)、媒体分析:媒体分析功能帮助您挖掘目标人群的触网习惯及媒体偏好,从而指导其指定媒体组合策略。

下载产品手册:http://pan.baidu.com/s/1jG9Odl8

下载白皮书:http://pan.baidu.com/s/1jGE7L3K

司南专业版介绍视频:http://pan.baidu.com/s/1eR1bKwq

司南专业版介绍pdf:http://pan.baidu.com/s/1ZyeRk

百度精算是百度推出的广告效果精准衡量平台,凭借百度公司强大的技术实力和搜索大数据优势,致力于为广告主和代理公司提供业界最精准的广告效果全流程衡量、监控、分析服务。

百度精算基于AISAS消费者行为分析模型,以及百度独有搜索数据,提出回搜率概念,衡量广告对品牌认知的效果。并引入美国互动广告局(IAB)推出的“可视展现”指标 ,衡量广告的真实曝光,洞察广告对消费者的真实影响。同时还对前端的广告投放效果与后端的网站数据进行整合分析,解决广告主无法轻易打通海量数据流的烦恼。

百度精算的优势在于广告效果全网智能跟踪衡量。基于百度搜索等资源对全网用户行为的高覆盖优势,跟踪网民的行为轨迹,智能分析广告投放后网民的搜索、浏览、购买等行为特征,建立机器学习模型,重点分析广告投放后,消费者在品牌偏好、购买倾向、实际购买等方面的可见量化效果,解决困扰业界多年的在线广告效果衡量难题。

基于百度强大的技术背景和搜索大数据优势,百度精算特色分析功能有:广告的覆盖分析(可视展现分析),即时互动分析(互动时长分析和点击热力图分析),延时互动分析(回搜分析)。

1, 覆盖分析(可视展现分析):

广告展现了不等于广告被用户看到了。当广告主还“怀抱”几千万甚至上亿的展现量而沾沾自喜的时候,有没有想过这些展现量中,有多少是用户能看到的。那些不可见的展现量消耗着广告主的预算,“看上去很美”的数字,不一定真的起到了品牌广告应有的效果。

可视展现:涉及的广告图片或者文案全部加载完毕,并在网民的浏览器中展现该广告50%像素,时间至少一秒钟以上。

可视展现比普通的展现量更能准确地衡量媒体的真实价值。如下例,两个网站的售卖CPM价格相同,但两个网站内广告的可视展现程度不同:网站A的广告可视展现率为7%,网站B的广告可视展现率为100%,那么两个网站广告的真实CPM价格则相差很多。

后续建议广告主在广告可视展现比例更高的网站B增加广告投放,减少在网站A的广告投放。

  售卖CPM 可视展现率 真实CPM
Site A $1.00 7% $14.00
Site B $1.00 100% $1.00

2, 即时互动分析(互动时长分析和点击热力图分析):

1) 互动时长分析:广告被看了多久?

广告同样展现一次,效果却大不相同,原因是:有的广告只是瞟了一眼,有的广告因为感兴趣内容而仔细查看了,甚至看了广告区域的视频或者填写了广告信息等,发生了这种与广告产生了更深刻的互动行为。效果不言而喻,一定是后者对广告的关注度高,广告带给用户的影响也更大。互动时间越长的广告,对用户产生的影响效果也更好。

以下是某品牌专区广告的案例,该广告的平均展现时长为71s, 平均鼠标停留时长为15s, 远远优于一般的品牌广告与消费者的互动效果。

此外,由于该广告样式视频内容多,通过监测每个视频的播放时长、播放频次数据,出人意料的发现浮层区域内的某支视频,虽然位置不突出,但是从播放时长、频次来看,对广告受众的吸引力最大。在后续的样式优化上,广告主可以将这支视频放到更显著的位置,以提升广告互动效果。

2)点击热力图分析:广告被关注了哪里?

广告素材信息量很大,用户真正关心的内容,才是他们最感兴趣的部分。抓住了用户关注点,可以更好的优化广告素材,传达营销主题,达到更好的广告宣传效果。

如下面的示意,通过点击热力图,可以看出来中间button部分,“最新产品”和“专卖店查询”,获得的点击量最多。

可见,用户更关注跟产品相关的信息。把新品信息和线下购买渠道的信息,优化到品专广告更能吸引用户关注的位置,可以使广告效果达到更好。

3, 延时互动分析(回搜分析):

用户在看广告的时候,不一定会点击广告,但不一定广告没有对他们产生影响,影响可能是关了电脑,直接去家门口的卖场买了产品;也可能是跟亲友打听刚才看到的产品或者介绍刚才看到的活动;更有可能的是打开搜索框,查查刚才看到的广告涉及到产品的进一步信息,可能是产品信息,也可能是产品的口碑信息。这种没有在看广告当时产生的,而是看完广告后产生的行为,我们称之为广告的延时互动,这种行为更说明了品牌广告对用户产生的影响。

如下例,该广告主2个贴片广告中,30s贴片的展现量虽然比60s贴片高很多,但是在品牌搜索上,60s的效果远远高于30s。说明60s贴片对于提升品牌认知、兴趣和知晓度的效果,远远好于30s贴片, 也说明简单的靠曝光来衡量品牌广告效果是不够的,容易造成分析偏差。

配合问卷调研,还可以衡量广告投放后在品牌知名度、互联网广告认知、信息关联度、购买意向等方面的提升情况,可以直观地了解品牌广告在品牌提升上的效果。

精算产品介绍:http://pan.baidu.com/s/1o6qM5OA

精算使用说明:http://pan.baidu.com/s/1i3j5mFr

点击热力图使用说明:http://pan.baidu.com/s/1dDjDw33

品牌广告效果分析白皮书:http://pan.baidu.com/s/1jGmlboy

  • 产品介绍
  • 重要功能
  • 购买说明
  • 学习资料

明星代言,是品牌营销的重要利器。合适的代言,能让品牌知名度快速提升,强化目标品牌形象,为品牌吸引更多粉丝;对于明星个人,也是提升影响力的绝佳机会!

然而,传统的代言人选择方式,要么老板凭个人喜好决定,要么花费数十万元耗时数周请调研机构,得出基于几百个样本的传统调研报告。由此带来了品牌代言的4大难题:

1、 高价请了大牌明星,可受众却觉得与品牌不相关

2、 明星代言产品过多,您的品牌想突出重围真困难

3、 查明星有没有负面,搜来搜去像大海捞针太麻烦

4、 明星形象千人千面,样本不够多结论片面白花钱

百度代言人是百度司南产品矩阵之一,通过洞悉6亿中国网民的搜索行为,用大数据为您提供全新品牌代言解决方案!

我们基于百度司南的大数据仓库、全网海量UGC语料、明星代言历史,通过科学的方法论与模型,为您推荐影响力与撬动力兼具的明星。与各传统方式相比,更加全面、精准、快速。

1. 全面分析明星影响力

品牌需要借助明星来提升认知度、好感度与影响力。

百度代言人,帮您全面掌握两岸三地及海外主要明星的搜索关注度、人均搜索热度、数字内容量、舆情好感度,以及上述指标的综合成长性,从而找到真正拥有影响力、号召力的优质明星作为您品牌的代言人。

2. 分析明星与您品牌的受众相关度

品牌代言人需要与您的品牌受众尽量相关,才能引起他们的关注与共鸣。

百度代言人,帮您分析两岸三地及海外主要明星与您品牌目标受众的重合程度,从而找到真正能打动您目标受众的明星,提高品牌代言的传播效果。

3. 精准刻画明星个性

品牌代言,是通过明星的某些形象,来强化品牌的目标形象。

百度代言人,帮您精准刻画两岸三地及海外主要明星的个性和形象。您可以设置几个目标个性,百度大数据帮您来挑选在这些个性上表现出众的明星。从而让整个明星代言的传播更加高效,精准强化目标形象。

百度代言人已于百度世界大会正式发布,欢迎联系我们申请账号。

邮箱:bang@baidu.com

官网:http://daiyanren.baidu.com

欢迎点击下载百度代言人产品介绍材料。

下载地址:http://pan.baidu.com/s/1hq7nPv2

  • 产品介绍
  • 重要功能
  • 购买说明
  • 学习资料

互联网的高速发展让数以亿计的网民得以在各种网络媒体上发表见解、表达诉求,其中关于品牌/产品/人物/事件的投诉与赞扬极易在网民中快速传播,形成口碑,给运营公关团队带来不小挑战。

百度司南舆情分析系统(以下简称“百度舆情”)依托百度强大的网页内容挖掘能力与领先的中文语义分析技术,挖掘与分析互联网舆情数据,助力更良性的社会化营销与公关管理。

百度舆情将分为普通版与专业版两个版本。

百度舆情普通版

2014年8月18日上线,国内首款免费开放的舆情工具,数据源来自各大电商网站与行业垂直网站,首批已覆盖6个行业逾3万个商品,旨在帮助广告主快速的了解产品口碑情况和消费者的购买决策。主要包含以下功能:

  • √  行业/品牌热论商品榜:揭示行业内或同一品牌下,消费者评价最多的商品排行;
  • √  商品口碑趋势及情感份额:揭示商品在过去一年内的讨论量趋势及消费者态度占比;
  • √  消费者主要评价观点:摘取海量评论数据,凝练消费者对商品的各项评价观点及源评论;

体验地址:yuqing.baidu.com

百度舆情专业版

面向品牌广告主、政府及高端个人客户的专业、付费的舆情工具,将整合更多的数据源、扩充舆情设置方式、提升语义分析精确性与舆情分析维度。

主要具备以下功能:

  • √  新需求发现:从消费者舆论当中发现潜在的市场空白点与机会;
  • √  口碑分析:了解舆情讨论主体做得好与不好的方面,对竞品在口碑方面的优势与弱势;
  • √  危机发现:及时发现互联网潜在的负面舆论引爆点,适时公关介入,良好处理危机;
  • √  营销事件监控:了解社会化营销事件的关注度,粉丝构成,传播途径,意见领袖参与度等,量化社会化营销效果,提升影响影响力。

专业版将于2014年底上线。

  • 产品介绍
  • 重要功能
  • 购买说明
  • 学习资料

百度司南户外版基于大数据处理能力和地理位置数据挖掘技术,打通人群属性分析能力和人群地理位置分布信息,真实展现品牌人群户外分布和流动情况,为户外广告资源购买和开店地址选址提供数据支持。

百度司南户外版依托凤巢行业热词,分析线上目标人群线下位置分布,帮助广告主制定跨媒体整合传播策略。

百度司南户外版已经着手布局未来户外广告监测设备,为广告主提供广告投放效果数据分析,形成投放闭环,并通过优化建议帮助广告主实现ROI最大化。

  • (1)   目标人群分布:搜索数据,浏览行为,消费水平,常访地点等多种方式定义目标人群,精准定位目标人群在城市中的分布情况;
  • (2)   商区特征分析:人流量趋势,周边人群属性和兴趣点,人群来源分析,多角度剖析商圈特征,丰富地理位置的人群特征;
  • (3)   商区/广告位人群对比:相邻商区或户外广告资源的情况对比,根据人群覆盖情况,人群特征等角度,帮助广告主进行决策;
  • (4)   开店选址决策:通过对比广告主自有资源和广告主目标人群分布图,核查广告主自有广告资源是否符合营销目的;
  • (5)   户外广告规划根据广告主定义的目标人群,规划合理的户外广告购买方案,推荐合适广告资源;
  • (6)   广告投放监测:新技术监测户外广告实际投放效果,包括广告的互动情况与广告后续的记忆情况;

司南户外版介绍视频:http://pan.baidu.com/s/1dDK00sp

户外版介绍pdf:http://pan.baidu.com/s/1nu4jA6d

登录

百度司南、百度推广、统计站长账号在此登录

使用人群管理功能,只能用百度推广账号登陆

验证码 换一张

登录

注册

司南与百度统计站长账号已打通,无上述账号,可前往数据市场或在本页面注册产品通用账号。

联系我们

谢谢您的关注,如有任何问题,欢迎联系我们:
sinan@baidu.com